La campagna Smemo seconda classificata
agli NC Awards 2019

22 maggio 2019

 

Dopo il successo della campagna 2016 “tema libero”, Smemoranda un altro prestigioso riconoscimento agli NC Awards 2019 con la campagna “Ciao, it’s me” realizzata dall’agenzia LiveXtension per comunicare il diario 16 mesi agli adolescenti nell’anno scolastico 2018/2019. La campagna si è infatti aggiudicata il secondo posto nella categoria Viral/Mobile Marketing.
 
Per raccontare il diario e coinvolgere e intrigare un pubblico particolare come quello degli adolescenti, LX ha ideato una video-strategy mobile divisa in tre fasi e tre formati differenti.
 
1. Teaser meme: durante le vacanze estive una serie di 10 meme disegnati dall’illustratrice pugliese Valentina Lorizzo e animati sono stati proposti su Facebook e Instagram per introdurre il tema: “Ciao it’s me” vissuto come una semplice rivendicazione d’identità
 
smemoranda_meme
 
2. Teaser prodotto: una serie di video sponsorizzati nelle IG Stories per simulare inaspettate video chiamate di WhatsApp (da parte del debito di matematica, della prof. di scuola, del figo di V, dell’ansia, di Pitagora o Dante, ecc…).  Un contenuto che catalizza immediatamente  l’attenzione interrompendo  il tap compulsivo tipico delle Instagram Stories e approdando con lo swipe-up a una landing page con i diari.
 
smemoranda
 
3. Lancio prodotto: in concomitanza con la fine delle vacanze estive lancio di brevi video multi-soggetto realizzati con la tecnica del morphing e sponsorizzati su Fb, YouTube e IG che mostrano  il bisogno di essere se stessi e la voglia di mostrarsi al mondo.
 

 
L’iniziativa ha portato grandi risultati in termini di viralità e coinvolgimento del target, raggiungendo complessivamente su Instagram e Facebook 2 milioni di ragazzi (il 96% del target di riferimento sui due canali) e superando su YouTube i 5,2 milioni di visualizzazioni in target dei video integrali.
 
Nel dettaglio Instagram + Facebook:

– 39,6 milioni di impression

-2 milioni di ragazzi raggiunti

– 2 milioni di video views del video completo (10 sec.)

– 5 milioni di video views della short version (3 sec.)

– 105.000 reactions

– 173.114 visualizzazioni della landing page di prodotto

– 5.200 nuovi follower su IG

– 8.145 share dei contenuti YouTube

– 5,2 milioni di visualizzazioni in target dei video integrali (20 sec. in pre-roll)

– 2,2 milioni di visualizzazioni in target del video bumper (5 sec.)